1. Ewolucja treści – jak odbiorcy konsumują informacje w sieci?
a. Zmiana nawyków czytelniczych w erze cyfrowej.
b. Walka o uwagę – jak przebić się w świecie przeładowanym informacjami?
c. Co przyciąga użytkowników: potrzeby, intencje, sposoby wyszukiwania treści.
d. Persony odbiorców – jak definiować grupę docelową?
e. Copywriting vs. webwriting – porównanie celów, technik i kanałów komunikacji.
2. Sztuka skutecznego pisania treści:
a. Jak pisać, by użytkownik nie tylko przeczytał, ale i zareagował?
b. Budowa efektywnego tekstu: układ, długość, formatowanie.
c. Wykorzystywanie emocji i storytellingu w budowaniu zaangażowania.
d. Struktury pisarskie: AIDA, TAYA, CTA, odwrócona piramida – zastosowania praktyczne.
e. Planowanie treści: narzędzia, kalendarze contentowe, briefy redakcyjne.
f. Jak pisać nagłówki i leady, które zatrzymują wzrok i budują zainteresowanie?
g. Zasady pisania z myślą o SEO – widoczność treści w Google i innych wyszukiwarkach.
3. Nowe technologie w pracy twórcy treści – rola sztucznej inteligencji:
a. Przegląd narzędzi AI wspierających proces tworzenia treści (ChatGPT, Jasper, SurferSEO, Grammarly i inne).
b. Jak efektywnie wykorzystywać AI w pracy copywritera i content marketera?
c. Przykłady automatyzacji i generowania pomysłów za pomocą AI.
d. Etyczne i praktyczne aspekty użycia AI w komunikacji pisanej.
4. Moc nagłówków – jak tworzyć tytuły, które przyciągają i angażują:
a. Czym charakteryzuje się skuteczny nagłówek?
b. Analiza case studies: dobre i złe przykłady.
c. Sprawdzone formuły nagłówków: liczby, pytania, wezwania do działania, tajemnica.
d. Testowanie nagłówków – jak mierzyć ich skuteczność?
5. Warsztaty praktyczne – piszemy, analizujemy, optymalizujemy:
a. Praktyczne ćwiczenia z pisania treści do:
• postów w mediach społecznościowych,
• ofert handlowych,
• stron internetowych (sekcje "o nas", "oferta", "call to action"),
• newsletterów i mailingu.
b. Analiza efektywności tekstu – jak mierzyć sukces komunikatu? (CTR, konwersje, czas na stronie, scroll depth).
c. Narzędzia analityczne: Google Analytics, Meta Business Suite, Hotjar.
6. Zestaw dobrych praktyk:
a. Najczęstsze błędy w copywritingu i jak ich unikać.
b. Tworzenie checklisty dobrego tekstu.
c. Inspiracje i źródła do dalszego rozwoju.
7. Sesja pytań i odpowiedzi – konsultacje uczestników.